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  新郑实施“五大”驱动 全力打造黄帝品牌

来源:河南旅游网     发布时间:2008/5/12     浏览次数: 3127

 2005年,省委、省政府提出要大力发展文化产业。省委徐光春书记在新郑市调研时,要求高度重视文化遗产的开发和利用,把黄帝文化很好地开发利用起来,打造黄帝文化品牌。近年来,新郑市按照徐光春书记的指示精神,不断加大对黄帝文化的研究开发力度,实施“五大”驱动,大力发展黄帝 文化旅游产业。从2006年开始,该市连续举办“黄帝故里拜祖大典”,黄帝文化品牌强势崛起,吸引了众多海内外炎黄子孙寻根拜祖、旅游观光、投资兴业,取得了良好的经济和社会效益。


  一、诚邀“大家”,高起点策划黄帝文化开发


  新郑是黄帝的出生、创业、建都地。数千年来,当地都有拜黄帝的文化传统,黄帝文化资源优势得天独厚。但长期以来,黄帝文化资源的开发和影响力却远不及其衣冠冢所在地陕西省黄陵县。为改变黄帝文化开发滞后的局面,近年来,该市先后邀请中央电视台、香港麟德公司等十多家单位对拜祖大典进行策划,聘请50多名全国知名专家、学者,为黄帝文化开发“把脉问诊”,出谋划策。2005年9月至2006年1月,该市举行了“黄帝故里新郑百万重金诚邀策划大家”系列活动,通过新闻发布会、方案初审会、策划方案展示答辩评审会等,采用“以奖代酬”的办法,吸引全国上百家策划单位和职业策划人报名参加活动,收集到许多关于“拜祖大典”的“金点子”。随后,新郑市又邀请北京大衍旅游规划院汇总、丰富以上策划方案,邀请全国旅游、规划方面的一流专家参与论证,形成了《新郑市黄帝文化策划总案》,邀请专家编制《黄帝文化开发总体规划》和景区的总规、控制性详规和修建性详规,将新郑的拜祖与黄陵的祭祖有效结合、拜祭互补、错位开发,确立黄帝文化在河南“根”文化的龙头地位,着力打造黄帝文化的强势品牌。通过3至5年的努力,把黄帝故里新郑打造成亿万炎黄子孙寻根拜祖的民族圣地、中国历史文化名城、中原地区的热点旅游城市,增强黄帝文化在海内外炎黄子孙中的向心力、凝聚力和感召力。


  二、顺应大势,推动文化与旅游互动发展


  新郑市对丰富多彩、优势独特的黄帝文化资源进行整合开发,着力推动文化与旅游相融合,赋予旅游业文化内涵,发展以黄帝文化为内核、寻根拜祖为特色,融人文与自然于一体的文化旅游。在省、市的支持下,从2006年开始,黄帝故里拜祖大典升格为省政协主办、郑州市和新郑市两级政府承办的大型公祭活动。黄帝故里景区组建了专门的礼仪队伍,为前来寻根的海内外游客举行拜祖仪式,受到了游客的普遍欢迎。据统计,2006年4月至2007年12月,黄帝故里景区共举行各类拜祖仪式400多场次,其中重要团组220多场次,邀请副省级以上领导300多人次。拜祖仪式已被列为河南省非物质文化遗产名录,现正积极申报进入国家级非物质文化遗产名录。同时,新郑市还精心筹备大典相关文化活动,配合中华炎黄文化研究会、中国古都学会多次召开黄帝故里故都学术论证会、研讨会,2006年以来每年召开黄帝文化国际论坛。2008年举办了全国炎黄书画展、书画展笔会、黄帝故里文化颁奖典礼、黄帝文化访谈等活动。形式多样的黄帝文化活动丰富了旅游业的内容,快速发展的旅游业为弘扬黄帝文化提供了载体,使黄帝文化在深度和广度上不断延伸。伴随着黄帝文化的深度开发,从国内外到郑州、新郑旅游观光、寻根拜祖的游客络绎不绝。2007年,新郑市各景点共接待游客300多万人次,景区直接经营收入600万元,旅游总收入5.6亿元,分别比2005年增长了6倍、4.5倍和3.3倍。


  三、塑造“大名”,扩大黄帝故里影响力


  新郑市把打造黄帝文化品牌作为首要任务,内引外联,利用多种形式进行宣传推介。学术研究正品牌。1988年以来,先后成立了“新郑县炎黄文化研究会”、“新郑古都学会”,积极开展黄帝文化研究,寻找黄帝故里历史依据,并得到了权威人士和学术机构认同,1992年、1998年、2005年,在中华炎黄文化研究会和中国古都学会召开的学术论证会、研讨会上,专家们一致确认了新郑黄帝故里、故都的历史地位。广邀名人扬品牌。在拜祖大典和其他相关活动中,邀请多领域名家,对黄帝文化进行广泛研究探讨,如2008年的“黄帝文化论坛”紧扣时代脉搏,以“黄帝文化与当代中国人”为主题展开讨论和演讲,演讲嘉宾围绕主题,提出把传统优秀文化,尤其是黄帝文化作为建设中华民族共有精神家园的观点,吸引了更多人关注理解黄帝文化,扩大了黄帝故里的知名度和影响力。强力推介树品牌。多次举行旅游推介会、新闻发布会,邀请20多家新闻媒体、120多家周边城市旅行社与会并考察,连续两年组织“国际旅游小姐”来新郑“采风”,多次组团参加国内、国际旅游交易会和促销推介活动,积极推销黄帝文化旅游品牌。扩大宣传强品牌。利用电视、广播、报刊、网络等传媒,精心包装新郑旅游形象,在中央电视台等主流媒体播出宣传片,在香港《文汇报》、《大公报》及我省《大河报》等报刊开辟专版,在人民网、新浪网、大河网、政府网站、黄帝文化网等网站开设专题网页,开展网上拜祖。每年一度的拜祖大典吸引了世人目光,引起了海内外媒体的关注,戊子年拜祖大典现场云集了海内外近300家媒体的600多名记者。“要拜祖,到新郑”已成为国内外炎黄子孙的共同心愿,黄帝故里正成为海内外炎黄子孙心中的民族圣地和共有的精神家园,拜祖大典已成为我省文化建设的重要标志和享誉国内外的强势品牌,影响力直线飙升,黄帝文化已成为河南的文化“名片”之一。


  四、瞄准大变,提升软硬件建设水平


  为塑造景区品牌和提升城市形象,近年来新郑市不断加大对景区和城市基础设施等硬件建设的投入力度,强化内部管理,提高文化旅游业综合竞争力。2007年,分两期投资3.5亿元,对黄帝故里景区实施了周边拆迁、内部改造,新建了姓氏广场、中华圣火台、牌坊和汉阙等设施,快速推进黄帝故里景区的修缮工作。加大投入,改善城乡环境,2008年投资近1000万元,对城乡道路、市容市貌等方面进行了改造,城乡环境面貌明显改观,实现了“绿亮净美”,提升了城市形象和美誉度。在此基础上,积极开展景区创A活动,加强规章制度建设,提高服务水平,完善服务功能,提升景区整体质量。2006年12月,黄帝故里景区荣获国家4A级景区,始祖山景区荣获国家3A级景区,新郑市荣获“中国特色魅力城市”、“中国县级城市旅游竞争力20强”称号。


  五、推动大成,促进单体经济向综合经济转变


  新郑市在发掘黄帝文化、推动文化旅游中,跳出“门票经济”思维,树立“大旅游”观念,不断探索旅游业经营新模式。从2005年4月起,相继免费开放了黄帝故里、始祖山、郑风苑等景区。同时,积极开展多种经营,拉长产业链条,开发黄帝丝巾、黄帝铜像、枣礼品、轩辕剑等旅游商品,开发多种形式的文化旅游服务项目,满足游客多样化需求,增加景区综合经营收入。通过降低旅游门槛,带来了人气聚集效应,掀起了寻根热潮,大量的游客带动了吃、住、行、游、购、娱等行业的快速增长,促进了金融、通讯、地产等产业的互动发展。拜祖大典已成为新郑市对外开放的窗口和招商引资的重要载体。借助黄帝文化的影响力,他们积极策划包装一批大项目,精心组织好拜祖大典经贸洽谈会,并对有投资意向的客商进行深层次洽谈。今年4月8日举行的戊子年黄帝故里拜祖大典新郑经贸洽谈活动,共签约投资项目52个,合同总金额111.2亿元,其中亿元以上项目24个,项目投资涉及煤炭、化工、房地产、仓储物流、食品加工、教育、医药等多个行业领域。随着新项目的签约落地,新郑市掀起了新一轮项目建设高潮,呈现出文化旅游经济推动综合经济大发展的良好局面。目前,新郑市已跻身“全国县域经济综合实力百强县(市)”、“全国县域经济基本竞争力百强县(市)”,连续三年进入“全国中小城市经济综合实力100强”、“未来5~10年最具台商投资价值城市及全国和谐中小城市示范单位”行列。

(编辑:hy)
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